ہندوستان کے شہری علاقوں کی خواتین کا ’ڈیجیٹل دنیا‘ میں قائم ہو رہا دبدبہ، مردوں سے 50 فیصد زیادہ رہتی ہیں آن لائن

ہندوستان کے شہری علاقوں میں خواتین تیزی سے ڈیجیٹل دنیا کی سب سے فعال صارف بنتی جا رہی ہیں۔ ایک نئی رپورٹ کے مطابق خواتین تفریح، میسجنگ، آن لائن شاپنگ اور کوئک کامرس جیسے ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر مردوں کے مقابلے میں کافی زیادہ وقت گزارتی ہیں۔ رپورٹ میں یہ بھی سامنے آیا ہے کہ ڈیجیٹل مصروفیات کو بڑھانے میں خواتین کا کردار سب سے نمایاں رہا ہے۔

کنزیومر بیہیویئر اینالیٹکس پلیٹ فارم ’وی ٹی آئی او این‘ اور آئی اے ایم اے آئی کی مشترکہ رپورٹ کے مطابق خواتین روزانہ اوسطاً 82.4 منٹ تفریحی مواد دیکھنے میں گزارتی ہیں۔ خاص طور پر 25 سے 34 سال کی خواتین میں سب سے زیادہ سرگرمی دیکھی گئی جو روزانہ تقریباً 86 منٹ تک تفریح سے منسلک مواد دیکھتی ہیں۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ ویڈیو اسٹریمنگ، شارٹ ویڈیو اور سوشل انٹرٹینمنٹ ایپس پر خواتین کی شراکت داری میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے۔

ای-کامرس اور کوئک کامرس پلیٹ فارم پر بھی خواتین کی سرگرمی مردوں سے کافی زیادہ پائی گئی۔ بڑے شہروں میں رہنے والی 25 سے 34 سال کی خواتین روزانہ اوسطاً 35.2 منٹ آن لائن شاپنگ اور کوئک ڈیلیوری ایپس پر گزارتی ہیں، جبکہ مردوں کا اوسط 24.8 منٹ درج کیا گیا۔ اس اعداد و شمار سے صاف ظاہر ہے کہ خواتین اب ڈیجیٹل خریداری کی سب سے بڑی طاقت بنتی جا رہی ہیں۔

رپورٹ میں یہ بھی سامنے آیا کہ ہندوستان کے شہری علاقے میں اے آئی ایپس کا استعمال انتہائی تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ اپریل 2025 سے مارچ 2026 کے درمیان اے آئی ایپلیکیشن کیٹیگری میں 100 فیصد سے زیادہ کا اضافہ درج کیا گیا ہے۔ شہری صارفین روزانہ اوسطاً 11.3 منٹ اے آئی پر مبنی ایپ پر صرف کر رہے ہیں۔ خاص بات یہ ہے کہ اے آئی ٹولز کا سب سے زیادہ استعمال 18 سے 34 سال کے نوجوان اور زیادہ آمدنی والے خاندانوں میں دیکھنے کو ملا۔ اب لوگ کسی پروڈکٹ یا برانڈ کے متعلق معلومات حاصل کرنے کیے لیے براہ راست سرچ انجن یا شاپنگ ایپس پر جانے کے بجائے اے آئی ٹولز کا سہارا لینے لگے ہیں۔ رپورٹ کے مطابق بات چیت کرنے والے اے آئی پلیٹ فارم صارفین کے آن لائن فیصلوں کو تیزی سے متاثر کر رہے ہیں۔

واضح رہے کہ 18 سے 24 سال کے نوجوان سوشل میڈیا کے سب سے بڑے صارف بن کر سامنے آئے ہیں۔ یہ طبقہ روزانہ تقریباً 120 منٹ سوشل میڈیا پر گزارتا ہے، جبکہ تمام صارفین کا اوسط تقریباً 98 منٹ ہے۔ رپورٹ میں یہ بھی سامنے آیا ہے کہ 35 سال سے زائد عمر کے لوگ تفریحی مواد دیکھنے میں سب سے زیادہ وقت دے رہے ہیں۔

قابل ذکر ہے کہ یہ رپورٹ ایک لاکھ سے زائد اسمارٹ فونز کے ڈیٹا پر مبنی ہے، جو ملک کے تقریباً 40.7 کروڑ شہری علاقوں میں رہنے والے ہندوستانیوں کی ڈیجیٹل عادات کو ظاہر کرتی ہے۔ رپورٹ سے واضح اشارے ملتے ہیں کہ ہندوستان میں ڈیجیٹل پلیٹ فارم کا استعمال تیزی سے بدل رہا ہے اور اس میں خواتین کی شرکت مسلسل مضبوط ہو رہی ہے۔